Obal výrobku označuje kartony, krabice, sáčky, blistry, vložky, samolepky a etikety atd.
Balení produktů může poskytnout vhodnou ochranu, která zabrání poškození produktů během přepravy, skladování a prodeje.
Kromě ochranné funkce hraje obal výrobku důležitou roli také při zdobení produktu, propagaci značky, uspokojování estetických potřeb zákazníků a psychologických požadavků a v konečném důsledku urychluje prodejní proces.
Obal produktu je vizuální zážitek z produktu; vyjadřuje vlastnosti produktu; prezentuje firemní image a positioning.
Dobře navržené balení produktů je pro podnik důležitým způsobem, jak dosáhnout zisku. Přesné strategické umístění a design obalů v souladu s psychologií zákazníka mohou podniku pomoci odlišit se od konkurence a získat si dobrou pověst.
Zákony společnosti DuPont ukazují, že 63 % spotřebitelů se rozhoduje o koupi pouze na základě obalu produktu. Z tohoto důvodu se dnešní tržní ekonomika často nazývá také ekonomikou pozornosti. Pouze poutavá značka a obal mohou být spotřebitelem rozpoznatelné a akceptované a přeměněné na prodej.
Proto musí všechny podniky věnovat velkou pozornost funkci balení v rámci brandingu.
Každý produkt má své jedinečné balení a ani velké značky nešetří penězi na navrhování dokonalého balení pro své komodity.
Je zřejmé, že obal je pro produkty docela důležitý:
Balení je druh prodejní síly.
Dnešní trh je plný různých produktů, pozornost každého produktu je velmi krátká a obal musí zaujmout a upoutat spotřebitele, jakmile se letmo podívá do regálů. Pouze obal, který komplexně využívá design, barvu, tvar a materiál k reprezentaci informací o produktu, značce a konceptu a kultuře společnosti, může zaujmout zákazníka a vytvořit v něm dobrý dojem z produktu a značky, což ho následně dovede k nákupu.
Obal je prodejní silou, která nese hlavní odpovědnost za přilákání spotřebitelů.
Balení je druhem identifikační síly.
Pokud obal úspěšně zaujme spotřebitele a upoutá jeho pozornost, musí mít také funkci sdělit specifikaci a vlastnosti produktu.
Obal produktu vyžaduje nejen dobře navržený luxusní vzhled, ale také může vyjadřovat charakter produktu.
Tržní výkonnost produktu závisí na tom, jak dobře obal prezentuje vlastnosti produktu a podrobné informace.
Balení je druh síly značky.
Obal má marketingovou a brandingovou funkci. To znamená, že obal může zobrazovat informace o značce, budovat identifikaci značky a umožnit spotřebiteli pochopit název značky a její vlastnosti, a tím vytvářet image značky.
V architektuře značky lze obal také považovat za jeden ze zdrojů image značky.
Obal jakožto základní vnější prezentace produktu nese odpovědnost za pocit, který chce podnik u spotřebitele vyvolat.
Balení hraje hlavní roli v diferenciaci produktu. Může vytvořit charakteristický prvek značky, a tím přitahuje spotřebitele a zvyšuje prodej.
Balení je druh kulturní síly.
Srdcem obalu není jen vnější vzhled a funkčnost, ale také fúze individuálního charakteru a podmanivé osobnosti.
Balení může efektivně ukázat produkt a kulturu podniku
Balení je druhem síly spřízněnosti.
Balení produktů je orientované na spotřebitele, dokáže splnit různé požadavky spotřebitelů a zároveň jim přinést afinitu.
Celkově vzato je balení obdařeno stále více funkcemi.
Balení hraje stále důležitější roli v marketingu a brandingu.
Čas zveřejnění: 20. listopadu 2020