Balení produktu se vztahuje na kartony, krabice, tašky, blistry, vložky, samolepky a štítky atd.
Balení produktu může poskytnout vhodnou ochranu, aby se zabránilo poškození produktů během procesu přepravy, skladování a prodeje.
Kromě ochranné funkce hraje balení produktu také důležitou roli při zdobení produktu, propagaci značky, plnění estetických potřeb zákazníků a psychologických požadavků nakonec urychlí postup prodeje.

Balení produktu je vizuální zážitek z produktu; Reproduktor funkcí produktu; Prezentace image a umístění firmy.
Dobře navržené balení produktu je důležitým způsobem, jak dosáhnout zisku pro podnik. Přesné strategické umístění a shodné s designem obalů psychologie zákazníků může podniku pomoci vyniknout ve skupině značek konkurence a získat dobrou pověst.
Zákony společnosti DuPont poukazují na to, že 63% spotřebitelů se rozhodovalo o nákupu přesně podle obalu produktu. Z tohoto důvodu se dnes tržní ekonomika také často nazývá ekonomika pozornosti. Spotřebitel může rozpoznat a přijmout pouze poutavou značku a obal a převést je na prodej.
Všechny podniky proto musí věnovat velkou pozornost funkci balení ve značce.
Každý produkt má své jedinečné balení a hlavní značky dokonce nešetří žádnými penězi při navrhování dokonalého obalu pro své komodity.
Je zřejmé, že obal je pro výrobky velmi důležitý:

Balení je druh prodejní síly.
Dnes je trh plný různých produktů, pozornost každého produktu je velmi krátká a obal musí chytit a uchopit spotřebitele, když zahlédne police. Pouze obal, který komplexně využíval design, barvu, tvar, materiál k reprezentaci informací o koncepci a kultuře produktu, značky a společnosti, může přilákat zákazníka a poskytnout zákazníkovi dobrý dojem o produktu a značce, poté vést k akci nákupu .
Balení je prodejní síla, která přebírá primární odpovědnost za přilákání spotřebitelů.

Balení je druh identifikační síly.
Když obal úspěšně přiláká spotřebitele a uchopí jeho pozornost, pak obal musí mít funkci zprostředkující specifikaci a vlastnosti produktu.
Balení produktu vyžaduje nejen dobře navržený luxusní vzhled, ale také může mluvit za produkt.
Výkonnost produktu na trhu závisí na tom, jak dobrý obal představuje vlastnosti produktu a podrobné informace.

Balení je druh značky.
Balení má funkci Marketing a Branding. To znamená, že obal může zobrazovat informace o značce; vybudovat identifikaci značky a nechat spotřebitele pochopit značku, vlastnost značky, a tak vytvořit image značky.
V architektuře značky lze s obalem zacházet také jako s jedním ze zdrojů Brand Image.
Balení jako nezbytná vnější prezentace produktu nese odpovědnost za pocit, který chce podnik dát spotřebiteli.
Balení hraje při diferenciaci produktů hlavní roli. Může vytvořit prvek značky a tím přilákat spotřebitele a uskutečnit prodej.

Balení je druh síly kultury.
Srdce obalu nespočívá jen ve vnějším vzhledu a vlastnostech, ale také se staví na spojení individuálního a roztomilého charakteru.
Balení může efektivně zobrazit produktovou a podnikovou kulturu

Balení je druh afinitní síly.
Balení produktu je orientováno na spotřebitele, může uspokojit různé požadavky spotřebitelů a mezitím přinést spotřebitelům afinitu.
Celkově je obal vybaven stále více funkcemi.
Balení hraje v marketingu a budování značky stále důležitější roli.